Ngày 01/8/2022, VinaOrganic công bố tái định vị thương hiệu, với nhận diện là logo mới. Đây là lần đầu tiên VinaOrganic chủ động thực hiện tái định vị thương hiệu kể từ khi thành lập từ năm 2014 đến nay.
Việc tái định vị giúp thương hiệu VinaOrganic phù hợp với tầm nhìn, sứ mệnh mới đã được tuyên bố và thực hiện trong thực tế là “Tiên phong kiến tạo nền tảng công nghệ thực phẩm“; khẳng định VinaOrganic là Nhà Chuyển giao công nghệ và cung cấp Thiết bị thực phẩm chuyên nghiệp. Hướng tới sự tiện lợi, an toàn, tiết kiệm và phát triển cho khách hàng khi bắt đầu sản xuất thực phẩm.
Trước đây, giá trị cốt lõi của thương hiệu VinaOrganic là tập trung vào Con người (human) Trung thực – Tận tâm – Máu lửa trong công việc và Yêu thương – Hỗ trợ đồng đội, giá trị này vẫn được VinaOrganic tiếp tục gìn giữ, phát triển trong giai đoạn mới. Đồng thời bổ sung thêm các giá trị mới về Chất lượng (quality) – Chất lượng sản phẩm luôn tốt, Chất lượng dịch vụ luôn xuất sắc song song với Giá cả hợp lý. Tổng hoà các giá trị cốt lõi này là một VinaOrganic tự tin trên con đường thực hiện sứ mệnh của mình.
Logo mới của VinaOrganic vẫn có màu sắc chủ đạo là cam và xanh với ý nghĩa của sự năng động, nhiệt huyết, khát khao, đam mê và đầy sức trẻ. Biểu tượng của VinaOrganic vẫn là hình tròn với 2 hình tượng con cá, trái táo, đại diện cho sự sống, sự chuyển động không ngừng vươn lên tầm cao mới nhưng vẫn giữ được nét truyền thống và hài hoà với thế giới tự nhiên.
Về thiết kế, logo mới lược bỏ các dòng chữ “thực phẩm hữu cơ Việt Nam” và “.com” với mục đích hướng tới sự tối giản nhằm gìn giữ tinh thần tôn trọng, lắng nghe và phục vụ những khách hàng trong nhiều phân khúc. Đây cũng là cách thể hiện sự chuyển dịch của VinaOrganic từ công ty nghiên cứu thực phẩm trở thành một công ty công nghệ cung cấp dịch vụ toàn vẹn trong ngành thực phẩm. Font chữ của logo cũng được giản lược, chỉ còn dùng một font với nét to bản, ngay thẳng và sử dụng cách viết thường kết hợp viết hoa chữ cái đầu nhằm thể hiện sự cởi mở, thân thiện và chính trực.
Thay đổi logo và bổ sung giá trị cốt lõi cho thương hiệu nhưng tinh thần và giá trị cốt lõi quan trọng nhất của VinaOrganic vẫn được gìn giữ và duy trì xuyên suốt trong quá khứ, hiện tại và cả tương lai là tầm nhìn “Vì chất lượng cuộc sống!”. Đây là điều mà VinaOrganic sẽ tiếp tục thực hiện, không bao giờ thay đổi.
Các doanh nghiệp trong lĩnh vực sản xuất thực phẩm số có tốc độ thay đổi nhận diện thương hiệu khá nhanh. Nestle trong lịch sử hơn 150 năm của mình đã có 7 lần thay đổi nhận diện thương hiệu, lần gần nhất năm 2015 họ thiết kế logo mới, mềm mại hơn nhằm giúp nhận diện dễ hơn trên các phương tiện kỹ thuật số hiện đại như điện thoại thông minh. Heneiken hơn 140 năm phát triển đã thay đổi thiết kế 4 lần. Mỗi lần đều gây chú ý bởi sự sáng tạo. Hay Pepsi, ra đời năm 1892, cũng đã hơn 11 lần thay đổi nhận diện thương hiệu. Thương hiệu VinaOrganic đã có lịch sử gần 10 năm, làm mới mình ở thời điểm này cũng là việc cần thiết. Định vị thương hiệu của VinaOrganic cần phù hợp với xu hướng của thời đại và chiến lược của công ty trong ít nhất là 10 năm tới. Ông Trần Công Nam, CEO – Founder VinaOrganic cho hay, trên thế giới, thông thường khoảng 10-15 năm, các doanh nghiệp sẽ làm mới thương hiệu một lần, thậm chí có nhiều trường hợp thay đổi cả tên gọi. Chẳng hạn như Samsung, xuất phát điểm là một công ty bán mỳ gạo, vì thế tên của công ty lúc đầu là Tam tinh nghĩa là ba ngôi sao. Logo của họ là hình cây gạo và ba đường kẻ ngang thể hiện cho các sợi mỳ. Năm 1960, Samsung bắt đầu bước chân vào lĩnh vực bảo hiểm và bất động sản, đặt mục tiêu vươn ra toàn cầu. Với sự thay đổi về chiến lược này, Samsung quyết định sử dụng phiên âm tiếng Anh trong logo chính thức của mình.
Ông Trần Công Nam cho biết: “Cùng với tuyên bố về sứ mệnh “Tiên phong kiến tạo nền tảng Công nghệ thực phẩm“, với việc tái định vị thương hiệu và ra mắt nhận diện thương hiệu mới, VinaOrganic muốn thể hiện sự thay đổi sâu sắc trong tâm trí, trong hành động và định hướng tương lai của mình để thực sự là một Nhà Chuyển giao công nghệ và cung cấp Thiết bị thực phẩm chuyên nghiệp, là sự lựa chọn hàng đầu của nhà sản xuất.”.
VinaOrganic
Để lại một bình luận